В России продолжает расти интерес к курсам по эзотерике

Онлайн-школы, которые размещают курсы и проводят тренинги на онлайн-платформе GetCourse (то есть те, которые не имеют собственных платформ, что обычно выступает признаком инфобизнеса, хотя это очень условный критерий), заработали 168 миллиардов рублей в 2024 году, прибавив 6% по сравнению с 2023-м. Наибольший рост показали курсы в нише «Эзотерика», на которых удалось заработать на 55% больше, чем годом ранее. Об этом сообщает EdTechs.ru.

Нишами с наибольшим оборотом в 2024 году стали:

• «Профессия» — 28,6 миллиарда рублей, +11%;
• «Здоровье» — 17,3 миллиарда рублей, +30%;
• «Психология» — 17,2 миллиарда рублей, +15%;
• «Эзотерика» — 16,2 миллиарда рублей, + 55%;
• «Заработок» — 15,2 миллиарда рублей, +6%.

Заметный рост также показали курсы по финансовой грамотности (+48%), фитнесу (+45%) и иностранным языкам (+43%).

Ожидалось, что выручка всех школ на GetCourse в этом году будет значительней. В конце 2023 года прогнозировали показатель оборота в 200 миллиардов рублей и рост на 27%. Однако высокая ключевая ставка, замедление YouTube и удорожание трафика сказались на росте инфобизнеса.

Объём трафика в 2024 году по сравнению с 2023-м снизился на 5%, а количество лидов — на 8,5%. Больше аудитории из всех каналов стал приносить только Telegram, но и его вклад в лидогенерацию вырос всего на 1%.

Привлекать новых клиентов школам и инфобизнесменам становится всё сложнее и дороже. Доля повторных продаж в 2024 году достигла 53%. Выручка от постоянных клиентов впервые превысила оборот от первых продаж на 10,4 миллиарда рублей. Средний чек в 2024 году незначительно увеличился: с 9863 до 10 898 рублей (+10,5%), что в целом соответствует уровню инфляции.

Эзотерика уже становилась лидером роста среди онлайн-школ в 2022 году, когда она прибавила 15% (но при более скромном обороте в 6,6 миллиарда рублей). Тогда эксперты говорили о стабильности ниши, а также связывали рост её популярности с тревожностью и поиском опоры в разного рода астральных практиках.